Продвижение и Оптимизация Сайтов под Google 2021
Тренды 2021 года в оптимизации сайтов
С началом весны пришло время ознакомиться с новыми трендами, тенденциями в продвижении сайтов. Нужно разобраться с ошибками, чтобы понимать, как оптимизировать сайт правильно дальше. Требования у поисковых систем постоянно меняются, все усложняется, появляются новые алгоритмы. Необходимо быть в курсе всех инноваций, чтобы продвигать сайт эффектно. Конкуренты не дремлют, ведь сегодня благодаря пандемии многие сферы деятельности перешли в интернет.
Что нужно было делать для успешного продвижения сайта еще 4–5 лет назад? Достаточно размещать информативные, полезные статьи с ключами периодически. Подходили даже небольшие тексты, с огромным количеством ключей. Сегодня поисковые системы не воспринимают чересчур заспамленные тексты, с большим количеством ключей. Существуют специальные сервисы для проверки на спам.
Ссылки массово закупались, их качество никто не проверял. Google – одна из самых известных поисковых систем. Несколько лет назад несложно было выйти в топ-10 Google, но сейчас все изменилось. Конкуренция растет, потому необходимо прилагать намного больше усилий для оптимизации и ранжирования. Для многих веб-мастеров – это очередной вызов, и они ищут оптимальные решения, анализируют ситуацию.
Стоит разобраться с современными тенденциями в СЕО – продвижении, оптимизации. Рассмотрим главные инструменты, каналы, актуальные и неактуальные методы.
Тренды 2021 года для продвижения сайтов Google
- Page Experience – инновационная методика ранжирования, ее запустят с мая 2021 года.
- В марте 2021 года состоялся перевод интернет ресурсов на мобильную индексацию (mobile-first). Производится оценка мобильной версии сайта.
- Page Quality – оценка качества страницы (текст должен быть написан профессионалом).
- Core Web Vitals – этот алгоритм уже работает, начиная с марта 2020 года.
- Passage Indexing – должны были запустить алгоритм проверки текста по отдельным фрагментам. Это позволило бы продвигать сайт с полезным, но плохо структурированным контентом. Пока этот алгоритм не запущен.
Как правильно оптимизировать сайт под Гугл
Нужно учитывать уже действующие алгоритмы Google, и те, которые будут запущены в будущем.
Поиск настроен так, чтобы показывать пользователю наиболее ролевантные страницы. Контент должен быть качественным и полезным. Если текст плохо написан, в нем нет ключей или заметен переспам, то Google его плохо воспринимает. Одно из самых худших решений для оптимизации сайта – добавление коротких статей, которые заспамлены ключами.
Какая же SEO оптимизация «понравится» Google? Можно добавлять не только информационные статьи, новости, обзоры, но и другие материалы:
- уникальные изображения, фотографии;
- электронные (интерактивные) карты;
- галереи товаров;
- диаграммы, схемы;
- видео;
- калькуляторы.
Чем интереснее, по мнению Google, страница для пользователя, тем быстрее сайт будет продвигаться в поиске. Кому-то проще посмотреть таблицу, диаграмму или видео, чем читать сплошное полотно текста. Если текст дочитан до конца, то поисковик оптимально ранжирует страницу.
Page Quality
Для Гугл важным инструментом стал Page Quality. Это означает, что медицинскую статью должен писать медик, а строительную – инженер или другой человек с соответствующим образованием, юридическую – адвокат. Некоторый контент должен создавать только квалифицированный копирайтер. Google может попросить документ или другую информацию, подтверждающую квалификацию автора.
Как же адаптировать статью в Page Quality?
- Заполните информацию о компании.
- Подключите добавление реальных отзывов.
- Увеличивайте количество качественных ссылок.
- Формируйте репутацию бренда.
- В статье нужно указывать, эксперт из какой области написал статью – его должность, образование, опыт работы.
Удаляйте неактуальные тексты, некачественный контент.
Local SEO – важный инструмент Google
Из-за всемирной пандемии люди стали больше пользоваться услугами, которые рядом. Чаще заказывают такси или доставку продуктов в своем регионе. Поисковая система поддерживает локализацию, призывает покупать товары вблизи дома. Локальный поиск был подкорректирован.
- Предоставляется возможность в приложении «Мой бизнес» иметь прямой контакт с аудиторией.
- Карты стали более детальными.
- Добавлена интерактивная лента «что рядом» в Google Maps. Пользователь может быстро узнавать новости, самые свежие фото, обзоры, товары.
В приложении Google My Business будет указываться, сколько лет работает компания, а еще есть специальный значок, что фирма проверена. Пока это все не внедрено, а тестируется.
Оптимизация – акцент на мобильные версии сайта
Многие сайты даже сейчас не имеют версий для мобильных устройств, а ведь смартфоном пользуется уже почти каждый. Люди хотят видеть не только версию для компьютера, но и заходить на ресурс через мобильные устройства. В 2019 году поисковая система запустила Mobile First Index. Это должно было стимулировать создавать не только полные, но и мобильные версии сайтов. В марте Google полностью перешла на этот алгоритм, потому без мобильной версии не обойтись. Оптимизация осуществляется благодаря мобильному трафику, и это уже современный тренд.
Что нужно предпринять для оптимизации через мобильные устройства:
- Загрузка страниц должна быть быстрой, на посещаемость может повлиять миллисекунда. Пользователь не будет ждать долго, ведь конкурентов много. Потому сайт должен иметь наименьшее количество груза (долго загружающихся картинок и прочего).
- Удобная навигация.
- Стоит проверить, насколько корректно сайт работает на мобильных устройствах.
- Акценты выставляются на самое значимое и важное.
- Все бесполезное с экрана убирается.
- Нужно решить проблему, если сайт еще не расположился на поддомене m.site.com.
Если не забыть о мобильной версии, то сайт может потерять свои позиции, ведь у конкурентов они будут расти.
Page Experience
в 2020 году вышел алгоритм Google – Page Experience, он включает:
- наличие оптимизированной мобильной страницы;
- SSL-сертификат и HTTPS;
- безопасность;
- отсутствие вирусов;
- насколько сайт насыщен навязчивой рекламой;
- скорость загрузки.
В дальнейшем количество требований в алгоритме увеличится.
Микроразметка
Данные на сайтах с 2021 года должны быть максимально правильно структурированы. Микроразметка дает возможность поисковой системе понять суть страницы и ранжировать ее. Используется микроразметка Open Graph (для социальных сетей) и Schema.
Элементы микроразметки:
- отзывы;
- карточки товаров;
- веб-сайт;
- наличие обратной связи;
- организация;
- публикации в блоге;
- обзоры;
- видео;
- статьи.
Материал должен отличаться высоким качеством, быть структурированным, а также наполненным ключевыми ролевантными запросами (без переспама). Влияет и использование LSI фраз (разбавленные ключи, тематические фразы).
Голосовой поиск – оптимизация через запросы
Передовая тенденция 2021 года в оптимизации – через голосовой поиск. Почти 30% посетителей в интернете постоянно пользуются голосовым поиском. Это удобно тем, кто, например, находится за рулем. У кого-то нет возможности печать слова. Этот метод поиска становится все больше востребованным. Ключи для голосового поиска должны включать вопросительные слова («как», когда», «где»).
Конверсия или трафик
Бывает такое, что сайт посещает очень много людей, и значит, он им нравится. Насколько эффективна эта посещаемость? Вот в чем вопрос. Если страницу в день смотрят 100–200 человек, а за месяц из всех посетителей только 4 человека заказали товар, то сайт не эффективен. Конверсия – один из самых важных показателей для коммерческих сайтов. Нужно правильно выбирать целевую аудиторию и разрабатывать стратегии.
СЕО – оптимизация с каждым годом меняется, появляются новые алгоритмы и требования. Для того, чтобы оказаться в ТОП-10, необходимо учитывать все требования поисковых систем, создавать стратегии, знать о новых алгоритмах и трендах. Как контент, так и навигация, техническая части сайта – все должно быть на высоте.
Материал о тонкостях в продвижение сайтов